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神馬搜索聚焦大數據營銷 匯川廣告平臺 快、準、省

發布日期:2016-06-30 來源:賽迪網

6月28日,阿里巴巴旗下神馬搜索舉辦了匯川廣告平臺代理商季度溝通會。本次會議,神馬搜索營銷團隊與眾多代理商一道,針對移動搜索大數據營銷和匯川廣告平臺超級媒體矩陣進行了深入交流,通過解讀行業現狀及案例分析,幫助更多廣告主在移動營銷時代做到投放速度快、目標人群準,ROI最佳。這也體現了神馬搜索在移動營銷領域的優勢所在。

 

隨著移動互聯的高速發展,移動營銷的新風口正在形成,根據中國互聯網協會發布的《2015中國互聯網產業綜述與2016發展趨勢報告》顯示,2015年我國已建成全球最大4G網絡。截至到2015年11月,我國手機上網用戶超過9.05億戶,月戶均移動互聯網接入流量已突破366.5M,同比增長85.3%。而在移動互聯網廣告方面,根據Marketer預測,2019年中國的移動互聯網廣告支出將達到520億美金。

 

可見,在這片新的藍海市場中,中國市場無論是在用戶數量、流量消耗還是發展前景上,都為移動廣告的發展建立非常優質的土壤。隨著移動時代的全面來臨,移動廣告的形式也正在變得更加多樣化,而廣告的投放渠道則呈現碎片化特征。

 

神馬搜索的營銷專家表示,應對碎片化的最好方式,就是通過大數據和媒體矩陣來幫助廣告主實現快、準、省。匯川廣告平臺推出的超級媒體矩陣充分發揮了阿里集團的優勢。在品傳銷三個維度上,既有優酷這樣的品牌類媒體資源,又有包括UC瀏覽器、神馬搜索、微博在內的傳播類媒體,此外還有淘寶、天貓這一國內最大的電商媒體平臺,能夠直接為銷售帶來直接轉化。品傳銷矩陣能為廣告主帶來維度更加豐富的投放媒體。廣告主根據可以自己的訴求,找到最為優質的投放渠道。

 

針對移動營銷發展趨勢,投放策略和平臺優勢等內容,神馬搜索營銷專家進行了內容上的詳細解讀和案例分析。就如何賦能給代理商,一方面會通過大數據分析洞悉消費者的訴求進行定向的精準推送,全面提升轉化和媒體平臺的價值。另一方對于頭部代理商會有更好的激勵政策,并落實在營銷模式的創新和轉化率提升方面。

 

據了解,目前匯川廣告平臺已經打通阿里移動事業群三大業務板塊:UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手,可以實現對廣告信息的精準推薦和統一管理,實現跨平臺移動精準營銷。對于廣告主來說,多平臺、不同維度的廣告系統打通,可以讓他們的投放更迅速,用戶觸達更精準,投放費用也將更加合理。

 

未來“匯川廣告平臺”一方面會與高德地圖、阿里游戲等更多產品進行數據打通,升級消費側。另一方面也會與阿里媽媽實現廣告主資源的打通,增強供給側,最終在廣告營銷領域實現從“人找信息”到“信息找人”的全面升級。

 

神馬搜索作為阿裏巴巴旗下的移動搜索品牌,依托UC瀏覽器和阿里系的資源優勢,神馬搜索快速成長,2015年度流量增長超過150%。根據比達咨詢最新發布的《2016年第一季度中國移動搜索市場研究報告》顯示,神馬搜索市場份額為15.2%,緊隨百度之后位居第二。

 

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