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阿里游戲總裁林永頌:游戲分發需要更多算法滿足用戶

發布日期:2016-07-29 來源:鳳凰科技

 

阿里游戲總裁林永頌

鳳凰科技訊 7月29日消息,2016年Chinajoy近日在上海正式拉開帷幕,世界移動游戲大會也于今日同期召開。阿里游戲總裁林永頌在會上表示,手機游戲分發市場正在發生變化,傳統的游戲分發模式將走向大數據時代,會從“人找游戲”向“游戲找人”升級。

據悉,中國手機游戲市場在經歷了數年的爆發式增長后,逐漸走入了成熟階段。據統計,截止2016年中,國內手機游戲的滲透率高達84%、手游用戶日均游戲時長32分鐘。

林永頌指出,隨著手游市場越來越成熟,玩家接觸到的游戲產品數量不斷增加,對于產品的選擇也越來越挑剔、自主選擇性不斷增強。玩家已經不局限于應用商店的榜單或廣告位推薦,還會根據自己的興趣愛好或主觀意愿進行游戲選擇,內容的個性化需求越來越明顯。

有數據顯示,當前用戶在應用商店中主動搜索的行為占比越來越高,這意味著應用商店需要更多的算法來滿足和適應當前用戶的需求和市場需求。

基于這種需求的變化,林永頌認為游戲分發即將進入大數據時代,分發模式將從“人找游戲”向“游戲找人”升級,而“游戲找人”有兩大關鍵因素:千人千面和矩陣效應。

據了解,2012年,手機淘寶啟動了“千人千面”項目,即利用用戶屬性和歷史訪問記錄進行算法推薦,實現了與淘寶PC端完全不同的個性化體驗。林永頌認為,“應用商店也可以像手機淘寶一樣向千人千面演變,以此來應對市場和用戶的變化。此外,千人千面還有助于市場打破流量壟斷的局面,大數據的深層應用會讓游戲營銷變得更有效率、價值更直接,大大節省開發者的營銷成本,為更多游戲找到精準用戶。

今年6月,阿里集團宣布正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業、合一集團(優酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部。

林永頌指出,阿里大文娛版塊的成立,使阿里游戲可以獲得多元的用戶場景支持,從而加快阿里游戲從“人找游戲”向“游戲找人”升級的步伐。“用戶主動搜索行為增加,意味著玩家在應用商店之外獲得了游戲的相關信息,而用戶手機娛樂場景的多元化,意味著資訊、視頻、小說、音樂等場景也可能會成為未來手機游戲發行的新陣地。”

談及手游行業的未來發展,林永頌在接受包括鳳凰科技在內的媒體采訪時表示,阿里游戲未來還是以平臺為主,專注做好游戲分發,所以阿里游戲無法決定哪些游戲類型會成為行業發展方向。

對于中小型手游公司的發展,林永頌表示,對于游戲公司來說,游戲內容的好壞、品質其實是最重要的,而不是說企業規模大不大,如果一個中小團隊能開發出一個非常好的游戲,其發展也會變得很長久。

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